Lanzan gran cruzada nacional por la Marca País que potencie turismo, gastronomía e identidad nacional
Con más de 10,5 millones de visualizaciones en su última campaña (Que Se Sepa), Una Gran Nación demostró el potencial de una marca país hecha por los bolivianos, y construida con orgullo, creatividad y propósito. Esta nueva fase presenta una ambiciosa hoja de ruta hacia el Bicentenario, posicionando al proyecto como el hub narrativo y turístico más potente del país.
En conferencia de prensa, se anunciará el inicio de una cruzada nacional por el turismo, la cultura y la gastronomía, bajo una lógica de impacto real: desde contenido de alto valor, programas de formación gratuitos, visibilización de destinos y talentos, hasta herramientas tecnológicas y campañas disruptivas que potencien al sector turístico como motor de desarrollo.
Entre las acciones que se presentarán están:
- El lanzamiento del primer TripAdvisor boliviano: una plataforma gratuita que articula la oferta turística, gastronómica y cultural del país en un solo lugar, conectando viajeros con experiencias locales.
- Una gran cruzada de promoción nacional, en la que más de 50 creadores y líderes viajarán por Bolivia para visibilizar destinos, conectar con comunidades y convocar a 300 voceros del turismo a sumarse a esta misión.
- El inicio de una campaña nacional de gastronomía, que busca consolidar un plato bandera boliviano y posicionar la cocina nacional como elemento de orgullo y exportación.
- El desarrollo del Primer Manifiesto de la Industria del Turismo que sea la base para el diseño de una política de Estado para construir, diseñar y posicionar a nivel regional y mundial la Marca País de Bolivia y que sea el gran articulador de las marcas regionales del país, junto al sector privado. Este proyecto está liderado por el reconocido profesional experto en gestión de branding, Javier Medrano.
-
Recibe las noticias más relevantes por WhatsAp
Una estrategia de país desde la ciudadanía
A diferencia de otras propuestas institucionales, Una Gran Nación nace y se consolida desde la acción ciudadana. Es un programa que articula contenidos, campañas, herramientas y alianzas para visibilizar lo mejor de Bolivia y construir identidad desde lo positivo.
“El turismo puede y debe ser un eje estratégico del desarrollo. Pero para lograrlo, necesitamos identidad, narrativa y una marca país que convoque a todos los sectores. No podemos seguir perdiendo oportunidades”, sostiene Martín Vargas, fundador y director general del proyecto.
El turismo: oportunidad latente
Bolivia tiene una capacidad extraordinaria para transformar su economía con un turismo bien gestionado. Cifras recientes del Observatorio SDSN (por SDSN, Fundación Solydes, Universidad Privada Boliviana e IDRC Canadá) estiman que podríamos recibir hasta $us 3.000 millones por turismo, si se aprovechan nuestras potencialidades territoriales y sociales.
Además, datos de la Mesa Ejecutiva de Turismo de La Paz (MET) reflejan que, en 2019, el turismo fue el cuarto mayor generador de divisas del país, superando a sectores como la soya, y generando aproximadamente 400.000 empleos. También destacan que por cada dólar invertido, se estima un retorno económico de $us 92, una rentabilidad significativamente superior a otros sectores claves como la minería, agroindustria e hidrocarburos.
Sin embargo, Bolivia aún está lejos de alcanzar este potencial. En 2023 recibió cerca de 2 millones de turistas (alrededor de 1 millón internacionales), lo que equivale a apenas el 2.33 % del PIB y genera unos 400.000 empleos directos e indirectos. A pesar de contar con premios reconocidos como "Mejor Destino Cultural del Mundo" (2017) y “Mejor Destino Verde de Amé” (2019), aún no hemos impulsado políticas integrales para convertir ese atractivo en valor económico sostenible.