Bolivia de posiciona como “un referente en la gestión de intangibles”, según el informe Approaching the Future 2025, un estudio que cumple una década analizando tendencias globales, destaca el liderazgo responsable, el propósito corporativo y la comunicación estratégica como prioridades para las empresas bolivianas en 2025.
El estudio, basado en las respuestas de 129 profesionales locales dentro de una muestra iberoamericana de más de 2.100 participantes, se presentó en un evento organizado por Big Brands Bolivia y la Sociedad de Evolución Empresarial Responsable (SEER), en colaboración con Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.
Alejandra Durán, CEO de Big Brands Bolivia y embajadora de Corporate Excellence, abrió el evento subrayando la relevancia del informe en el panorama boliviano. “Bolivia atraviesa una crisis muy compleja, una crisis que va desde el lado económico, político, ambiental, pero sobre todo una profunda crisis de integridad. Y cuando la integridad tambalea, tambalea también la confianza. Es lo intangible lo que sostiene todo lo que verdaderamente importa”, afirmó Durán.
Approaching the Future 2025 revela que el liderazgo responsable es la máxima prioridad para el 65,9% de las empresas bolivianas, especialmente entre las grandes corporaciones con más de 5.000 empleados, donde lidera los rankings de importancia y recursos invertidos. Más de siete de cada 10 organizaciones y el 67,4% de los altos directivos en Bolivia consideran este intangible clave para construir culturas organizacionales éticas, resilientes e inclusivas.
Desde España, Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence, destacó que las organizaciones en Bolivia están redefiniendo la manera de hacer empresa. Aseguró que la apuesta por un liderazgo responsable, en las compañías, demuestra que el compromiso con la contribución de la empresa ya no es una opción, sino la base de un modelo empresarial que se asienta en la confianza y la generación de valor compartido con todos los grupos de interés.
Tendencias en Bolivia
El ranking de importancia de tendencias Bolivia-Latinoamérica destaca que el país muestra los siguientes valores: Liderazgo responsable (74,4% - 59%); Propósito corporativo (62,8% - 59,6%); Comunicación corporativa: (59,7 - 55,2%); Reputación corporativa y riesgo reputacional: (55% - 85%); Inteligencia artificial: (51,9% - 52,2%); Marca corporativa: (51,2% - 42,1%); Digitalización y ciberseguridad: (39,5% - 41,2%); Sostenibilidad (ASG): (36,4% - 56,2%); y Nuevos modelos de trabajo: (35,7% - 32,2%).
En el Liderazgo Responsable el informe señala que se debe fomentar una cultura sólida anclada en valores y principios, promover el liderazgo consciente, guiado por el propósito corporativo, una conducta ética, humanismo y empatía, priorizar la creación de valor, entre otros.
Visión empresarial
Panel de líderes
En el panel de experiencias “Liderazgo reputacional”, Ryan Álvarez (Nuevatel - VIVA), Ana Carola Yañez (Sportmotion), Diana Hurtado (Yanbal Bolivia), Javier Basta (PIL Andina), Hernán Gonzales (Banco Mercantil Santa Cruz) compartieron visiones sobre cómo sus organizaciones combinan innovación, propósito y responsabilidad social para generar impacto.
Destacaron la importancia de la reputación, la inclusión digital, el acompañamiento en el desarrollo personal, la formación de talento y el compromiso con la comunidad, incluso en contextos económicos desafiantes.
Las intervenciones coincidieron en que el éxito empresarial no depende solo de resultados financieros, sino también de la capacidad de responder a necesidades sociales, fomentar el liderazgo y adaptarse a los cambios del mercado. La formación, el empoderamiento y la conexión cercana con las personas fueron presentados como ejes estratégicos para construir marcas sólidas y sostenibles en el tiempo.
