El Foro Women 2025, que reunió a mujeres líderes y profesionales en el Centro de Conveciones Cainco el 9 de octubre, se enfocó en el Branding de Influencia con la participación de destacadas empresarias e influencers nacionales e internacionales.
Para el encuentro organizado por Women Cainco y BPO Center, vino desde Perú, Ximena Vega, fundadora y CEO de Claridad Couching Estratégico, quien a partir de su vasta experiencia, transmitió una serie de consejos para construir una marca, que puede aplicar tanto para una marca personal, como para un emprendimiento, producto o servicio.
La experta indicó que lo primero es construir una marca que se considera esencial, es decir, que es absolutamente necesaria, importante o fundamental en la vida. “Esta marca tiene que hablar de una necesidad básica, tiene que decir, yo soy importante en la vida de alguien”, expresó Vega.
La directora de Claridad indicó que una marca debe lograr un ritual propio, es decir, un proceso, un método y una estructura que la establezca como marca.
También señaló que la cercanía con nuestro público meta es clave. “Y ese mantente cerca es emocional. Porque puede ser que seas de otro país, pero todo el tiempo te mando un mensajito, o una vez por semana me acuerdo de ti y te llamo, cualquier gesto es cercanía”, dijo.
Para la experta peruana, es importante atender las necesidades locales, es decir, “entender que necesitan las personas hoy y aquí”, además de explicar una historia de valores, ya que este es el eje central de todo lo que es un influencer en branding. “Si no tienes nada que contar, no tienes nada que decir, no puedes ser influencer”, remarcó.
Hacer las cosas simples, es otro tip que brindó la speaker, puesto que mientras más información y contenido tenga una marca, se pierde.
Facilita las conexiones, pero no solo a través de las redes sociales, sino a través de lo que muestras y dices. Y, finalmente, enfatiza la autenticidad, ya que eso redundará en una marca confiable.
Panel de marca personal
A la consulta sobre cómo se logra constuir una marca personal, estando dentro y fuera de la organización, Katherine Schrupp, directora de M&K, dijo que construir una marca empieza desde la coherencia.
Schrrup, que trabajó por muchos años en la banca, donde aprendió valores como la discplina, credibilidad y constancia, manifestó que llevó estos mismos principios a la empresa que creó. “Aprendí que construir tu marca personal, es igual que construir tu empresa. Va desde el propósito que tengas, los valores y la consistencia”, resaltó la empresaria y agregó que cuando “tu equipo, clientes y proveedores te ven actuar con coherencia, tu marca se sostiene sola y estable en el tiempo”.
Sobre cómo desarrollar una identidad digital y lograr credibilidad, Ximena Riveros, Gerente Nacional Legal de Soboce, indicó que al subir contenido en las redes sociales hay que ser transparente, ser coherente con lo dices y con lo que haces, porque la gente se da cuenta que si lo que dices es real o lo estás creando con inteligencia artificial.
La especialista en vitalidad femenina, Andrea Foianini, que desde hace ocho años participa en actividades de triatlón, manifestó que para ella la resilencia es su estilo de vida, es una herramienta le ha permitido adaptarse al cambio, aprender las lecciones y crecer. “Mientras una sea auténtica, transparente y no venda humo en las redes, se va a generar credibilidad”, dijo Foianini.
Para Desirée Durán, presentadora de televisión y directora del Programa Ella Emprende, cuando uno se mantiene fiel a sus principios y valores, esos hacen que la marca tenga permanencia.
