Nestlé Bolivia mantiene su apuesta por el mercado nacional y destina entre $us 1 millón y $us 1,5 millones anuales a la renovación y mejora de Industrias Alimenticias FAGAL S.R.L., la planta fabricante de galletas Mabel’s ubicada en el Parque Industrial, Manzano 21B, de Santa Cruz de la Sierra, donde también desarrolla nuevos productos para el mercado boliviano y otros países de la región.
Jorge Peña, Country Manager de Nestlé Bolivia, explicó que la inversión se realiza de manera constante y está orientada principalmente a mejorar las líneas de producción, incorporar nuevos equipos y adaptar la infraestructura para el lanzamiento de productos. “Cada año estamos realizando mejoras en las líneas de producción que tenemos”, señaló.
La planta es considerada la fábrica de galletas más grande de Bolivia y, según Peña, constituye uno de los principales espacios de inversión de la compañía en el país. El monto destinado varía de acuerdo con las necesidades de cada gestión.
Cremositas Max, una innovación desarrollada en Bolivia
En el caso de Cremositas Max, el lanzamiento no requirió una inversión de gran magnitud debido a que la compañía ya contaba con la infraestructura y la experiencia necesarias para producir la línea Cremosita. El trabajo se concentró principalmente en la adaptación de equipos, el desarrollo de las recetas y la selección de proveedores que cumplan con los estándares de calidad requeridos.
La nueva propuesta de Mabel’s incorpora una mayor concentración de cacao, más crema y una galleta de mayor tamaño. Carla Webber, Marketing Group Manager de Nestlé Bolivia, explicó que el producto nació a partir del seguimiento de las preferencias de los consumidores y la búsqueda de nuevas formas de evolucionar la marca.
“Como marca siempre está buscando cómo llevar innovaciones, cómo evolucionar con su consumidor, con los bolivianos y bolivianas, qué les gusta, qué disfrutan”, afirmó Webber al referirse al proceso que dio paso a Cremositas Max.
La ejecutiva destacó que la evolución del portafolio busca mantener los elementos que identifican a la marca, como su sabor y los estándares de calidad, mientras se incorporan nuevas combinaciones y formatos. En el mercado nacional, el producto se encuentra disponible a un precio de Bs 3.
Una marca local con proyección internacional
Ana Cristina Lemus, Consumer Marketing Manager de Galletas de Nestlé Bolivia, destacó que Cremositas es un producto desarrollado y elaborado en el país desde hace más de dos décadas, con una identidad vinculada al consumo de las familias bolivianas.
“Cremositas es un producto local, ha nacido ya hace más de 20 años. Es un producto local hecho para los bolivianos”, sostuvo Lemus, quien remarcó que la producción se realiza en la fábrica que la compañía tiene en Bolivia.
La empresa también contempla la posibilidad de
llevar la nueva propuesta a mercados internacionales. Aunque Cremositas Max se comercializa inicialmente en el mercado nacional, Lemus señaló que existen expectativas de abrir oportunidades de exportación para un producto elaborado en Bolivia y bajo estándares de calidad de la compañía.
Nestlé mantiene sus exportaciones pese a las dificultades logísticas
La empresa también ha enfrentado las dificultades logísticas registradas en el país durante los últimos meses. Peña explicó que, pese a las interrupciones, el equipo de la compañía logró mantener la distribución hacia la mayor cantidad posible de puntos de venta y continuar con sus operaciones de comercio exterior.
Nestlé Bolivia exporta productos a mercados como Perú, Chile y Brasil. El ejecutivo indicó que las complicaciones generaron una disrupción temporal, pero que las exportaciones e importaciones retomaron su dinámica.
“Durante los dos meses que hemos tenido complicaciones logísticas hemos podido llegar a la mayor cantidad de puntos posibles, a pesar de los bloqueos”, afirmó Peña.
La compañía espera nuevas condiciones para invertir
Para los próximos meses, Nestlé prevé continuar con la renovación de líneas y equipos, además del desarrollo y lanzamiento de nuevos productos. Peña señaló que la empresa también observa las medidas que pueda adoptar el Gobierno para promover nuevas inversiones en el país.
“Siempre estamos viendo de invertir, de renovar nuestras líneas, nuestros equipos, de ampliar y de traer nuevos productos”, manifestó el ejecutivo.
La compañía considera que la innovación y los nuevos lanzamientos son una muestra de su apuesta por Bolivia, un mercado que, de acuerdo con Peña, continúa representando una oportunidad de interés para Nestlé.
En paralelo, la empresa trabaja en mantener sus productos accesibles para los consumidores. Lemus explicó que, pese a los cambios registrados en el tipo de cambio, Nestlé Bolivia no aplicó ajustes en los precios de sus productos al momento de la entrevista y mantiene el objetivo de ofrecer una propuesta accesible para el mercado nacional.
