sábado. 13.07.2024
EXMA BOLIVIA 2023

Una mente sin miedo innova y es disruptiva

La séptima versión de EXMA Bolivia, “Mentes sin Miedo”, la plataforma de marketing más grande de Iberoamérica, se realiza en Santa Cruz. Hablamos con Fernando Anzures, Fundador y CEO de EXMA Global, quien nos dio una pincelada del contenido privilegiado que se transmite en los dos días de este magno evento. 
Fernando Anzures, fundador y CEO de EXMA Global, la plataforma de marketing más grande de Iberoamérica

—¿Por qué “Mentes sin miedo” y las seis temáticas del evento?
Una FEARLESS MIND es aquella que no tiene miedo de enfrentarse a los retos, de asumir riesgos o de enfrentarse a los miedos. Es una mente que está dispuesta a salir de su zona de confort y adentrarse en lo desconocido. Una FEARLESS MIND no tiene miedo al cambio ni a las nuevas experiencias. Acepta el cambio y lo ve como una oportunidad de crecimiento. Además entendimos que lo más importante es pasar a la acción para conseguir nuestros objetivos. No basta con pensar en lo que queremos conseguir, hay que dar pasos concretos para conseguirlo. Para eso definimos seis áreas  que debes desarrollar, que te permitirán incrementar las posibilidades de tomar acción; las 6 áreas que tenemos para darte herramientas con las puedas cambiar tu mindset son: Humanness, Creativeness, Smartness, Awakeness, Techness y Disruptiveness.

—¿Qué significa “disruptiveness” en el contexto del marketing y los negocios?
La innovación como base de una FEARLESS MIND permite que evolucionar y mejorar constantemente. La innovación es importante para las empresas porque permite que éstas evolucionen y mejoren constantemente. Sin innovación, las empresas se estancarían y acabarían muriendo. La innovación mantiene la relevancia de las empresas y las ayuda a crecer. También permite a las empresas acceder a nuevos mercados y crear nuevos productos o servicios que los clientes ni siquiera saben que necesitan o quieren.

—¿Cómo se puede equilibrar la necesidad de ser disruptivo con la necesidad de mantener la integridad de una marca?
Para equilibrar la necesidad de ser disruptivo con la necesidad de mantener la integridad de una marca, es fundamental encontrar un punto medio donde la innovación y la disrupción se alineen con los valores y la identidad de la marca. La estrategia disruptiva debe estar en sintonía con la esencia de la marca y su propuesta de valor, evitando comprometer su reputación y la confianza de los clientes. Es posible lograr este equilibrio al asegurarse de que la estrategia disruptiva esté respaldada por una comprensión profunda de la audiencia objetivo y sus necesidades, así como por una evaluación cuidadosa de los riesgos y beneficios potenciales. También es importante comunicar claramente los beneficios de la estrategia disruptiva y cómo se alinea con la visión y los valores de la marca. El enfoque debe ser encontrar formas innovadoras de brindar valor sin sacrificar la identidad y la integridad de la marca.

Una mente sin miedo es valiosa en la implementación de una estrategia de marketing, ya que la ausencia de temor al fracaso permite tomar decisiones audaces y arriesgadas. 

—¿Cuál es la importancia de “smartness” en marketing y cómo influye en la toma de decisiones?
La importancia de la “smartness” en marketing radica en la capacidad de pensar de manera rápida y inteligente para tomar decisiones efectivas. Ser “smart” implica tener la habilidad de utilizar estrategias innovadoras, como el marketing interactivo o el uso de soluciones de analítica, para mejorar las condiciones actuales y alcanzar los objetivos deseados en el campo del marketing. Ser una mente “smart” en marketing influye positivamente en la toma de decisiones, permitiendo identificar oportunidades, adaptarse rápidamente a los cambios del mercado y aprovechar las tendencias emergentes para obtener ventaja competitiva.

—¿Cómo puede una mente sin miedo ayudar en la implementación de una estrategia de marketing?
Una mente sin miedo es valiosa en la implementación de una estrategia de marketing, ya que la ausencia de temor al fracaso permite tomar decisiones audaces y arriesgadas. Al no tener miedo, se puede experimentar con nuevas ideas y enfoques, lo que puede conducir a la creación de estrategias innovadoras y disruptivas. La falta de temor también impulsa la creatividad y la confianza para explorar nuevas oportunidades, lo que puede generar resultados sorprendentes y diferenciadores en el ámbito del marketing.

—¿Cómo se puede medir el éxito de una estrategia de marketing inteligente?
La medición del éxito de una estrategia de marketing inteligente puede variar según los objetivos y las métricas establecidas. Algunas formas comunes de medir el éxito incluyen: 
- Retorno de la inversión (ROI): Evaluar el rendimiento económico de la estrategia comparando los ingresos generados con los costos y la inversión realizada.
- Métricas de engagement: Analizar el nivel de interacción y participación del público objetivo con la estrategia, como la cantidad de visitas al sitio web, la duración de las sesiones, el número de seguidores en RRSS, los comentarios y las acciones de los usuarios.
- Alcance y visibilidad: Evaluar el impacto de la estrategia en términos de la cantidad de personas alcanzadas y la exposición de la marca o el producto en los medios y canales de comunicación.
Además, es necesario medir las conversiones y las ventas obtenidas como resultado directo de la estrategia de marketing implementada y tener una retroalimentación del público objetivo, de los clientes y usuarios. 

PERFIL

Fernando Anzures es Fundador y CEO de EXMA Global, la plataforma de marketing más grande de Iberoamérica. Fernando trabajó 18 años en el mundo corporativo en áreas comerciales, operativas de marketing y de Gerencia General en empresas de la talla de Red Bull, Phillip Morris y The Coca Cola Company. Es autor de tres Best Sellers y reconocido como una de las máximas autoridades de Marketing en el continente.

DIRECTORES DE EXMA BOLIVIA

1. Leslie Alavconi y Gabriela Thellaeche1
Gabriela Thellaeche y Leslie Alavconi, directores de EXMA Bolivia

Gabriela Thellaeche y Leslie Alavconi además de ser directores de EXMA Bolivia, dirigen múltiples proyectos para marcas nacionales e internacionales con una agencia denominada Phygitals que se ha convertido en el primer hub de marketing que cuenta con los talentos más sobresalientes en negocios, branding, innovación y tecnología para construir un futuro emocionante para las marcas. Gabriela Thellaeche es especialista en innovación, customer experience y comunicación estratégica; por su parte, Leslie Alavconi cuenta con más de 14 años de experiencia en la producción de eventos y desarrollo de marcas.

Una mente sin miedo innova y es disruptiva