El e-commerce en América Latina y España continúa evolucionando con fuerza. Durante el segundo trimestre de 2025, el tráfico digital reveló nuevos líderes, cambios de posición y tendencias claras que están marcando el futuro del comercio en línea.
En este contexto, Similarweb ha analizado millones de visitas para presentar el ranking actualizado con los 100 sitios de eCommerce más visitados en cada uno de los principales mercados hispanohablantes: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y España. Este informe no solo entrega los rankings por país, sino que también revela patrones de consumo, crecimiento del mobile commerce y cambios clave en el comportamiento digital del consumidor.
Argentina
En Argentina, Mercado Libre reina con 93.1 millones de visitas mensuales, liderando gracias a su robusta oferta de productos y logística eficiente, con un alto engagement de 11.65 páginas por visita. Fravega.com ocupa el segundo lugar con 10.6 millones de visitas, pero enfrenta una caída del 39.8% mes a mes, lo que sugiere desafíos frente a competidores más ágiles. Temu.com irrumpe en tercer puesto con 7.1 millones de visitas, mostrando un crecimiento explosivo del 117% mes a mes y 61.89 veces interanual, impulsado por precios bajos y marketing agresivo. Los consumidores argentinos muestran una creciente preferencia por opciones económicas, aunque Mercado Libre sigue siendo el favorito.
Brasil
Brasil, el mayor mercado de la región, está liderado por Mercado Libre con 235.5 millones de visitas mensuales, destacando por su engagement (8.17 páginas por visita). Temu.com le sigue de cerca con 221.0 millones de visitas y un crecimiento interanual de 11.94 veces, consolidándose como un contendiente formidable gracias a su estrategia de descuentos. Amazon.com.br ocupa el tercer lugar con 167.3 millones de visitas, aunque registra una caída del 8.6% mes a mes. Los brasileños pasan más tiempo en estas plataformas, con sesiones prolongadas que reflejan un mercado altamente competitivo donde los gigantes globales y regionales luchan por la supremacía.
Chile
En Chile, Mercado Libre domina con 31.4 millones de visitas, destacando por su engagement (7.41 páginas por visita). Temu.com se posiciona en segundo lugar con 27.0 millones de visitas y un crecimiento interanual de 2.6 veces, atrayendo a consumidores con precios competitivos. Falabella.com completa el podio con 22.0 millones de visitas, mostrando un sólido aumento del 37.9% mes a mes, lo que refuerza la fortaleza del retail tradicional en el ámbito digital. El mercado chileno refleja un equilibrio entre plataformas globales y locales, con Temu ganando terreno rápidamente.
Colombia
En Colombia, Mercado Libre lidera con 36.5 millones de visitas, destacándose por su alto engagement (8.15 páginas por visita). Temu.com está muy cerca con 33.9 millones de visitas y un crecimiento interanual del 94.3%, impulsado por su modelo de descuentos. Amazon.com ocupa el tercer puesto con 15.8 millones de visitas, mostrando un crecimiento del 7.9% mes a mes. Los consumidores colombianos muestran preferencia por plataformas con alta retención, como Mercado Libre, pero la rápida adopción de Temu indica un interés creciente por opciones más económicas.
España
En España, Amazon.es lidera con 89.9 millones de visitas mensuales, destacando por su alto engagement (8.74 páginas por visita). Aliexpress.com ocupa el segundo lugar con 39.3 millones de visitas, manteniendo una posición sólida con un crecimiento moderado del 1.3% mes a mes. Temu.com se consolida en tercer puesto con 33.3 millones de visitas y un aumento del 19.5% mes a mes, reflejando su rápida penetración en el mercado europeo. España muestra un mercado maduro donde Amazon reina, pero Temu está capturando una cuota significativa con su estrategia de precios bajos.
México
México presenta un cambio notable, con Temu.com liderando con 95.0 millones de visitas, superando por poco a Mercado Libre (90.1M), que destaca por su engagement (8.22 páginas por visita). Amazon.com.mx está cerca con 87.4 millones de visitas, aunque registra una ligera caída del 1.9% mes a mes. Los mexicanos pasan sesiones cortas (1-3 minutos) en estas plataformas, pero Mercado Libre retiene a los usuarios con una experiencia robusta. Temu está transformando el mercado mexicano con su agresiva estrategia de precios, desafiando a los gigantes establecidos.
Perú
En Perú, Temu.com lidera con 22.6 millones de visitas, mostrando un crecimiento interanual de 2.22 veces. Falabella.com.pe ocupa el segundo lugar con 16.3 millones de visitas, consolidándose como un fuerte actor local. Mercado Libre completa el top 3 con 8.4 millones de visitas, pero enfrenta una caída del 6.4% mes a mes. Los peruanos muestran preferencia por plataformas con engagement moderado (Temu: 3.41 páginas por visita), aunque sitios como Falabella destacan por su oferta diversificada. Temu está liderando la transformación del ecommerce peruano con su modelo de descuentos.
